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   名 字 与 策 划         ★★★
名 字 与 策 划

  随着人类文化水平的提高,商业交往的日益广泛,人们对名字的重视正在加强。无论个人、企业还是产品,其名字起的好,本身就会产生一种无形的魅力。的确,一个好的名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。一个佳名雅号能给您增添力量,给您暗示引导,给您自信,助您成功。如刘德华(誉满中华)、杨澜(扬起大波、有奋进精神)、张艺谋(做艺术,先要谋划)、成龙(中国人当然要成龙)。
  企业拥有一个好名字,产品获得一个好品牌,是世界公认的“无形”资产。闻名世界的索尼公司,利用“名气”这个聚宝盆,只用37美元/台买进上海产的收录机,贴上自己的商标,就可卖80多美元/台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标,价值则高达30亿美元,占该公司财产总和的四分之三。若名字不好,结果就会截然不同。从前,兴化县有个名叫能柏材的人,他博学多能,并深通簿记、擅长理财,可公司、商号都不敢用他,原因在于此公的名字谐音是“能破财”。商人以发家聚富为唯一目的,对“能破财”的帐房先生是非常忌讳的,所以尽管此公腹有奇才,但名字起的不好,美志最终还是难以实现,抱恨终身。还有位商人叫全培光,虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经,但因名字的谐音“全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑,从而影响了他的生意,最后愈来愈难维持,真的赔得一塌糊涂。在香港,曾爆发过一场“白兰地”(法国产)和“威士忌”(英国产)酒的销售大战。结果是“白兰地”售出四百万瓶,“威士忌”却只售出十万余瓶,只相当于“白兰地”的一个零头,论质量,“威士忌”并不比“白兰地”差,那为何“威士忌”一败涂地呢?经分析,问题就出在“威士忌”这个中文译名上,“威士忌”连威士都惧怕,谁还敢买?再看“白兰地”一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊!可见,名字不单纯是一个符号,在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在,个人与企业实力的展示。
  事业的成功虽不完全取决于名字的好坏,但名字无疑是影响事业发展的重要因素。
千金易得,好名难求。
  何为好名?可以用八个字概括:新颖、典雅、含蓄、响亮。
新颖,就是卓尔不群、与众不同,唯我独有。
典雅,就是观之可敬、读之可亲、呼之可爱、品之可口。
含蓄,就是意境幽深,内涵丰富。
响亮,就是悦耳、顺口,引人注目。
  好名重要,关键在策划。起名是一门新兴的艺术学科,是心理学、社会学、历史学、哲学、自然科学的综合精髓,是社会文明进步和文化水平提高的重要标志。好名源于匠心独运,而非泛泛宣传。作为职业起名专家,要深通地理、文学、美术、政治、经济、外文、易理,甚至俚语和俏皮话。否则很难策划出一个好名字。声宝公司曾献出一百万广征天下好手的“神来一笔”替企业起名,足以说明好名的重要性和策划的难度,经多年潜心学习、研究、修悟,我认为:企业产品的名字策划要根据行业特点、产品性能和用途,注重创意性、独特性、艺术性、区域性和国际性,要融入汉字原理和美学原理;人名策划还要注意姓氏、性别、美学、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字义、字型等诸多方面。综合分析,适当定位,才能酝酿出一个别具一格、易于识别、易于传播,利于个人、企业、产品发展的好名字,以文化为底蕴,创世界名牌。
  国家经济的发展,带动了文化的繁荣,文化的繁荣又给经济发展注入了新的活力。今日浅谈名字与策划意在弘扬民族文化,传播名称艺术,净化语言环境,创立名牌名品。

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